瑞幸CEO郭瑾一：不会放弃“99元咖啡计谋”｜曲击

　　财联社2月21日讯（编纂 梁又匀），日前，瑞幸咖啡发布了最新财据。正在履历了2024上半年的运营压力后，2024下半年其各项运营目标较着改善。按照最新发布的2024年财政数据，瑞幸咖啡实现营收344。75亿元，同比增加38。4%；实现归属公司股东净利润29。32亿元，同比增加2。95%。此中，瑞幸正在2024年四时度实现营收96。13亿元，同比增加36。1%；实现归属公司股东净利润8。41亿元，同比增加184。12%。瑞幸咖啡CEO郭瑾一正在财报德律风会上暗示，从二季度起头，自营同店目标持续快速改善，运营效率获得显著提拔。**别的，对于市场中关于瑞幸放弃“9块9”咖啡的传说风闻，郭瑾一暗示，目前没有提价的打算和筹算，9块9的咖啡的勾当也会持续开展下去，“我们会勤奋培育咖啡消费习惯。”截至2024岁暮，瑞幸全球门店总数达到22340家，新增门店总数达6092家，门店规模同比增加37。5%。正在新增门店中，中国地域门店达6071家（含5店），新加坡门店21家。郭瑾一正在财报电线四时度瑞幸咖啡正在新加坡市场新开6店，将地域门店规模扩展至51家。2025年1月，瑞幸已通过加盟形式出海马来西亚，新增2店。正在吸引新老客户的行动上，瑞幸咖啡的各类勾当、新品上市成为最大的动力。2024年瑞幸咖啡新增买卖客户超1亿。此中，2024年四时度月均买卖客户数超7700万。郭瑾一提到，2024年的黄油拿铁、苹果C美式都取得了不错的发卖业绩。“第四时度，我们自营店的同店发卖额增加从上一季度的负13。1%显著改善至负3。4%。这一目标正在2024年12月转为正值。”郭瑾一暗示，正在前期快速开店的计谋下，受门店培育周期、客户消费习惯等影响，同店目标阶段性波动下降是合适计谋判断的，同时四时度的持续改善也合适其全体预期。郭瑾一强调，目前我国咖啡消费仍处正在一个很是初级的阶段。跟着消费者咖啡消费习惯逐步养成，消费频次有逐渐上升的过程，人均杯量仍然有很是大的增加空间，这也将会鞭策瑞幸的同店增加。不外，持续扩张奶茶品牌门店，必然程度上为瑞幸带来的合作压力。郭瑾一认为，近期有良多茶饮企业连续IPO，能够预见现制饮品市场所作进一步加剧，瑞幸的市场渗入率劣势可能将蒙受挑和，但其仍然会加大品牌和营销投入。2024年至今，茶百道、古茗均已完成港股上市，其上市募资的主要目前正在于持续巩固供应链以及新增更多门店，提拔品牌正在全国甚至海外的市场拥有率。截至2024岁暮，上述两家茶饮品牌已别离开出近1万店，持续抢占市场劣势点位。值得留意的是，2025年2月，全球门店规模最大的现制茶饮品牌蜜雪冰城成功招股，吸引了包罗红杉中国、高瓴、美团龙珠、M&G Investments等投资机构的参投，全球门店已超46000家，旗下咖啡品牌幸运咖也是瑞幸鄙人沉市场的合作敌手之一。近两年，巴西、越南等主要咖啡种植地域屡次极端天气灾祸影响，产能还将面对更多压力和挑和。正在全球咖啡消费持续增加，特别是中国咖啡消费市场稳步扩展的环境下，咖啡豆期货价钱短期内还没有呈现下降的倾向。相较于开店带来的房钱、人工等固定成本上涨，2024年内咖啡豆不测成为了不确定要素。统计数据显示，2024年美国ICE咖啡期货年内累计涨幅约70%，做为对比，2024年多次登上社会热议话题榜的黄金期货价钱仅同比增加约27%。瑞幸咖啡财据显示，2024年其材料成本同比增加29。59%达到141。15亿元，此中较大一部门为生咖啡豆采购成本。正在国内市场中，部门精品咖啡创业者跌价或陷入吃亏形态，以及Manner等网红咖啡品牌陷入运营坚苦的传说风闻，也激发了市场仇家部咖啡品牌运营利润的担心。对此，郭瑾一也认可，咖啡期货持续走高，维持正在汗青高位，确实给其带来了一些成本的压力。但他也同时强调，瑞幸通过前期的全财产链投入，建立起了从原产地的种植、采购，到进出口商业，到加工烘焙，再到门店制做的咖啡全链结构。必然程度对冲消化咖啡豆成本端的影响，“咖啡豆的价钱影响总体是可控的。”虽然郭瑾一许诺，瑞幸不会放弃9。9元咖啡的计谋。但记者留意到，2024年以来，瑞幸优惠价钱为9。9元的咖啡产物较着削减。有报道显示，2024年2月瑞幸9。9元优惠咖啡产物从2023年的十余款收缩至不脚10款。2024下半年，9。9元咖啡产物收缩至5~6款，并持续至今。据新消费日报察看，正在9。9元优惠饮品中，有部门饮品早早就因售罄而下架。据透露，并积极正在国内推进青岛新咖啡豆烘焙工场扶植。郭瑾一估计，至2025岁尾，瑞幸将构成每年自有咖啡烘焙产能可达10万吨，保障其咖啡豆原料供应。正在财报德律风会中，公司高管海多次强调了瑞幸咖啡门店带来的规模劣势和成本摊薄效益。此外，受益于规模经济，公司2024年四时度交付费用、门店材料成本占比均有所下降。瑞幸咖啡CFO恬静电线年咖啡豆成本上涨带来的压力，但通过提高运营效率和运营技巧能够部门缓解成本压力。“瞻望2025年，跟着瑞幸咖啡门店规模持续巩固，成本和效益劣势展示，其有决心进一步提拔将来同店发卖额目标。”郭瑾一暗示，其团队仍将以扩大规模劣势和市场份额为沉点方针，进一步加强合作劣势。