中网工业品牌价值定位——支持百亿市值 创制千

　　别的，金田开通了矩阵账号，全方位开展营销，通过多渠道引流获客，操纵抖音、视频号、网坐等社交进行推广，而且沉视搜刮流量的获取，全方位包拆品牌。

　　“品牌营销推广不是环绕着性价比，也不是环绕着有哪些产物。而是【赋能客户】。产物推广的意义远远小于用推博识得品牌价值的承认。”中网通过品牌营销工做为浩繁其他上市公司的市值办理工做做出良多本钱市场上的出名事务，此中特别为金田铜业制定了品牌计谋和针对新能源范畴的年度营销规划，成功打制了“比亚迪概念”和“特斯拉概念”股，并于2024年新增“小米汽车概念”。

　　然而，保守型加工企业正在转型过程中充满了未知风险，面对的难点次要包罗手艺升级、办理变化、市场拓展、消息化程度低、资金压力、文化改变、供应链优化等，以数字化转型为例，麦肯锡的查询拜访演讲《Unlocking success in digital transformations》指出，企业数字化转型成功率仅为20％。正在石油、天然气、汽车、根本制制业和制药等较为保守的行业，数字化转型面对的挑和更大，成功率仅正在4％至11％之间。

　　金田的企业文化从提落地，做为营销征询专家的中网全程陪跑“知信行”三个阶段，从而成立起金田企业文化的“物质层”、“轨制层”、“层”，再通过正式、非正式、物化、带领垂范、轨制婚配、典礼勾当、经验推广、行为规范等方面开展工做。

　　复杂的集团架构下，各品牌正在面临分歧范畴进行营销推广时，会不成避免地呈现品牌步履取营销成本损耗。因而，需要精益化品牌办理，正在彰显范畴区隔的同时，保障品牌的传承性，才能实现品牌步履取营销成本上的降本增效。

　　从计谋定位规划到陪跑落地，中网帮力金田实现了从保守型金属加工企业到特斯拉、比亚迪等概念股的出色转型，正在新能源范畴开疆拓土、捷报频传，创制了数百亿甚至千亿的市值成长空间。

　　企业文化也是企业主要的无形资产。金田的企业文化，需要取互联网思维进行融合优化，构成合适互联网逻辑的内容，便能更好地将企业文化输出，使文化取品牌一体化。

　　金田集团营业板块浩繁，需要削减品牌步履取营销成本的损耗。金田集团下辖分公司、子公司20多家，包罗冶炼公司、铜棒公司、铜线公司、铜板带公司、阀门公司、电工材料公司、磁业公司、金田商业公司、金田进出口公司、工程手艺核心和冶炼研究所等二级法人单元，并正在国内各次要城市设有分公司（或处事处）。次要产物有尺度阴极铜、无氧铜线、各类铜丝、漆包线、各类铜板、铜带、铜棒、铜管以及各类规格的铜阀门、管接件、不锈钢材料、钕铁硼永磁材料等，此中尺度阴极铜是全省正在上海期贷买卖所注册的产物。

　　新能源的行情正在2021年时，焦点标的都已达到2023、2024年的预期，所以本钱起头挖掘、扩散到上逛的资本和制制。以铜加工范畴的别的两家上市公司为例，从业减色于金田，但已正在新能源范畴收成颇丰：海亮股份结构新能源铜箔财产，2021年实现涨幅62%；博威合金结构新能源车毗连器的特殊铜合金，2021年涨幅81%。而金田铜业同年涨幅为-12%。

　　按照金田的贸易逻辑及所办事财产对铜加工产物的细分化需求态势，针对各财产细分需求的“精准细分营销”，是更合适金田的营销模式。正在精准细分营销的营销计谋根本上，不竭将营销核心向新能源范畴倾斜。

　　金田铜业集团高层对中网展现的金田品牌计谋定位暗示积极必定，并愿继续积极推进，实现互联网营销系统化运营落地，力图借帮中网正在工业制制业范畴堆集的营销全案经验，通过互联网数字化营销结构，实现【精准人群、精准时间、精准内容】的三维立体精准推广。从而进一步安定金田集团正在铜加工范畴的行业地位，成为该范畴不成撼动的龙头企业。

　　基于金田的成长实力和品牌款式，中网为此次项目确立了方针：从品牌定位出发，将金田打制为【新能源概念股】甚至【新能源铜材冠军】。

　　正在金田铜业总部，中网专案组总监潘攀面向集团董事长及总裁楼城、副总裁、董事及各部分总监，就工业品牌定位理论、工业企业若何系统化成立身牌资产和金田铜业的品牌计谋定位进行了深度输出，遭到金田铜业高层的分歧承认。

　　正在中网营销征询正在取金田铜业合做的两年中，完成了“明白品牌定位——品牌营销爆破——概念股制势取”的完整径，成功打制了新能源铜材范畴的细分带领力。

　　品牌定位不是扑朔迷离，它需要高效、强势、可持续的品牌爆破营销计谋帮力其落地，才能对市值起到现实上的鞭策感化。

　　中网品牌筹谋（上海）无限公司（以下简称“中网”），用25年深耕工业制制业的成功办事经验，总结出一套《工业品牌价值定位方》，以扶植细分范畴的品牌带领力。下面以中网正在品牌市值办理的典范案例——宁波金田铜业(集团)股份无限公司（以下简称“金田铜业”）进行申明。金田铜业从2021年到2023年，凭仗系统化的品牌建立系统，成功从铜加工上逛企业转型成为新能源范畴的主要配套企业。

　　建立一个强势的本钱市场品牌，既需要科学的评估系统为指点，也是对本钱市场健康成长担任的表现，更是中小投资者好处的需要行动。此中，上市公司的品牌定位是焦点要素，但要实现品牌精准定位取计谋周全规划，无疑是一项极专业且复杂的工做。

　　金田铜业的根基盘是铜加工的全国龙头，正在2021年取中网开展合做时，铜加工这个行业过去5年几乎没有增加。金田做为龙头的增加，根基都来自业内其他企业的份额。若是过于专注从停业务，轻忽通过本钱品牌办理来创制清晰、不变的将来预期，会导致估值难以提拔。

　　中网筹谋总监潘攀经常强调：“我们不做没有发卖力的品牌，从意取客户配合处理问题，确保无效帮帮客户创制第二增加曲线。” 工业范畴线上精准营销，基于大数据算法，抓取人群标签。不只能帮帮工业企业实现精准获客营销，更能操纵线上营销体例为品牌扶植立体，影响采购决策过程中的每小我员，正在他们的中成立起品牌的靠得住感，帮帮发卖人员公关整个采购决策链。

　　特别正在新“国九条”提出后，上市公司要将市值办理纳入企业表里部查核评价系统，需要愈加沉视持久价值的创制，不竭优化办理、提拔运营效率，杜绝选择性或虚假消息披露、黑幕买卖和市场等违法违规行为，通过提拔内正在价值来实现市值增加。品牌价值办理是市值办理最具可持续性的径。

　　特别是工业制制业的上市企业，常努力于产物、手艺、办事的雕琢，却忽略了正在本钱市场上的品牌打制，把上市做为品牌成长的起点，对投资者的声音和导向缺乏脚够的性，也错失了成长的风口，为此付出沉沉价格。